Amazon produkuje serial z AI na podstawie postaci artystki. Twórczyni oskarża o kradzież

Amazon planuje produkcję serialu animowanego z wykorzystaniem sztucznej inteligencji na podstawie postaci „Good Advice Cupcake”, stworzonej przez artystkę Loryn Brantz. Twórczyni ostro krytykuje zarówno BuzzFeed, który posiada prawa do postaci, jak i Amazon za wykorzystanie jej dzieła w projekcie opartym na AI. Sprawa stała się symbolem szerszych obaw artystów o przyszłość ich pracy w erze sztucznej inteligencji, jak donosi magazyn Wired.

Kluczowe wnioski

• Loryn Brantz stworzyła postać „Good Advice Cupcake” (Cuppy) w 2017 roku, która stała się viralem w mediach społecznościowych i doczekała się ośmioodcinkowego serialu na BuzzFeed w 2019 roku.
• BuzzFeed licencjonował prawa do postaci Amazon Prime Video, które planuje serial „Cupcake & Friends” wyprodukowany z użyciem narzędzi AI w ramach GenAI Creators' Fund.
• Brantz oskarża BuzzFeed o złamanie ustnych obietnic, że nie będą kontynuować prac nad postacią bez jej udziału, i nazywa projekt „atakiem na artystów wszędzie”.
• BuzzFeed twierdzi, że posiada pełne prawa do IP i że ludzka kreatywność pozostanie w centrum projektu, a AI będzie jedynie narzędziem wspomagającym.
• Sprawa ilustruje rosnące napięcia między właścicielami praw autorskich a twórcami w kontekście wykorzystania AI w przemyśle rozrywkowym.

Geneza konfliktu wokół Cuppy

Loryn Brantz, była dyrektor kreatywna w zespole YouTube'owej edukatorki Ms. Rachel, stworzyła postać „Good Advice Cupcake” jako antropomorficzną babeczkę o niewinnym wyglądzie, której zachowanie gwałtownie się zmienia, gdy udziela agresywnie pozytywnych rad. Jak wyjaśnia sama artystka: „Postać w 100 procentach opiera się na mojej własnej osobowości — jestem kimś, kto jest agresywnie optymistyczny i niemal patologicznie pozytywny. To był sposób, żebym mogła wykrzykiwać motywacyjne rady do ludzi w słodki i humorystyczny sposób.”

Początkowo Brantz opracowała Cuppy jako pomysł na książkę dla dzieci, ale po odrzuceniu przez wydawnictwo Disney przeniosła postać do swoich internetowych komiksów. W 2017 roku komiks stał się viralem na wielu platformach, co zwróciło uwagę BuzzFeed. Firma wyprodukowa³a ośmioodcinkowy serial internetowy „Good Advice Cupcake”, który był emitowany latem 2019 roku z odcinkami takimi jak „Porady na temat twojego chaotycznego życia” czy „Porady na temat coming outu”.

Spór o prawa i wykorzystanie AI

Po odejściu Brantz z BuzzFeed do pracy z Ms. Rachel w 2023 roku, artystka nadal licencjonowała swoją postać od firmy na potrzeby własnych treści, w tym strony „Good Advice Cupcake” na Instagramie, która ma ponad 2 miliony obserwujących. Problemy zaczęły się, gdy Brantz dowiedziała się o planach Amazon dotyczących serialu produkowanego z wykorzystaniem AI.

„Gdy to wszystko się działo, AI nawet nie istniała” — podkreśla Brantz, zauważając, że nigdy nie podpisałaby kontraktu pozwalającego BuzzFeed na tworzenie dalszych materiałów z Cuppy przy użyciu tej technologii. „Ostatecznie ufałam im, choć naiwnie, gdy mówili, że nie mają zainteresowania kontynuowaniem Cuppy beze mnie, jeśli kiedykolwiek odejdę, i że będą szanować moje kreatywne życzenia dotyczące niej.”

Rzecznik BuzzFeed jasno stwierdził stanowisko firmy: „BuzzFeed posiada IP Cuppy, nie Loryn, która jest byłą pracownicą. BuzzFeed Studios jest podekscytowany możliwością użycia nowej technologii, aby przywrócić do życia uśpioną serię biblioteczną i nadać jej nowe życie.”

Stanowiska stron i reakcje branży

Jonah Peretti, prezes BuzzFeed AI i były CEO firmy, w oświadczeniu dla Wired próbował uspokoić obawy dotyczące artystycznej integralności projektu. Porównał wykorzystanie AI do adopcji technologii Xerox przez Disney w procesie animacji, podkreślając, że „ludzka kreatywność pozostanie w centrum tego projektu, z pisaniem, opowiadaniem historii i animacją rozwijanymi przez ludzi, a AI będzie używana jako narzędzie twórcze pomagające to ułatwić.”

Jednak Brantz kategorycznie odrzuca takie porównania, nazywając je „głęboko mylącymi” w kolejnym poście na Instagramie. Oskarża także BuzzFeed o celowe niejasności w opisywaniu sposobu wykorzystania AI w produkcji „Cupcake & Friends”. Artystka twierdzi, że Peretti oferował więcej szczegółów projektu tylko pod warunkiem podpisania umowy o zachowaniu poufności, na co nie zgodziła się.

Sprawa Brantz stała się symbolem szerszych obaw w przemyśle kreatywnym. Fani artystki oklaskują jej stanowisko jako sprzeciw wobec „natarcia AI w przemyśle rozrywkowym”. Przypadek ten ilustruje szczególną podatność cyfrowych mediów, które przeszły liczne restrukturyzacje na przestrzeni lat, na tego typu umowy — Byron Allen niedawno został przewodniczącym i CEO BuzzFeed po zakupie większościowego udziału w marce za 120 milionów dolarów, opisując plany wykorzystania AI do przekształcenia BuzzFeed w konkurenta YouTube'a.

Konflikt wokół „Good Advice Cupcake” pokazuje rosnące napięcia między właścicielami praw autorskich a oryginalnymi twórcami w erze sztucznej inteligencji, gdzie granice między ludzką kreatywnością a automatyzacją stają się coraz bardziej rozmyte.