Momfluencers Are Pitching AI as a Better ‘Coparent’ Than Men

Lilian Schmidt z Zurychu przez miesiące zmagała się z usypianiem córki, aż w desperacji zwróciła się do ChatGPT. Rada sztucznej inteligencji, całkowicie odmienna od tego, co słyszała od ekspertów, okazała się skuteczna. Ten sukces zapoczątkował nowy trend wśród matek, które promują AI jako idealne „wirtualne współrodzicielstwo”, jak opisuje Wired w najnowszym reportażu.

Schmidt, konsultantka brandowa, stała się jedną z pionierek nowego typu influencerek-matek. W czerwcu 2025 roku jej film na TikToku z podpisem „Zmieniłam ChatGPT w mojego współrodzica” stał się viralowy, a jej obserwatorzy wzrośli do 27 000 w zaledwie trzy tygodnie.

Kluczowe wnioski

• Matki coraz częściej zwracają się do AI w sprawach rodzicielskich, tworząc nowy nurt „momfluencerek AI” promujących technologię jako rozwiązanie problemów wychowawczych.
• Kobiety są o ponad 20% mniej skłonne do codziennego używania generatywnej AI niż mężczyźni, co eksperci nazywają „luką płciową w AI”.
• Pracujące matki w USA spędzają średnio 13,5 godziny tygodniowo więcej na obowiązkach domowych i 12,5 godziny na opiece nad dziećmi niż w 1975 roku.
• Influencerki oferują płatne narzędzia AI dla matek, jak customowy GPT Schmidt sprzedawany za 37 dolarów.
• Trend spotyka się z krytyką dotyczącą wpływu AI na środowisko i rozwój dzieci.

Nowa generacja influencerek-matek

Schmidt nie jest osamotniona w swojej misji. Sarah Dooley, była konsultantka technologiczna dla marek takich jak Visa, zaczęła używać generatywnej AI w 2023 roku do tworzenia piosenek o myciu zębów dla swoich trzech córek i pisania notek dla opiekunki. Prowadziła małe grupy dla matek, ucząc je delegowania zadań domowych na AI, co doprowadziło do rezygnacji z pracy i założenia marki „AI-Empowered Mom”.

Te kobiety tworzą alternatywę dla tradycyjnych momfluencerek, które używają aspiracyjnych obrazów, by uczynić domowe obowiązki bardziej estetycznymi. Zamiast tego pytają, czy te obowiązki w ogóle są konieczne. Publikują filmy jak „Asystent AI, który jest teraz moim mózgiem mamy” i promują spersonalizowane prompty dla matek, które „chcą współrodzica, który nigdy nie zapomni o kremie z filtrem i nie poprosi, żeby wszystko zapisywać”.

Luka płciowa w AI i „mama guilt”

Stephanie Leblanc-Godfrey, założycielka firmy Mother AI, która nazywa siebie „technologiem macierzyńskim”, twierdzi, że narzędzia generatywnej AI cierpią na problem „PMS” — są „blade, męskie i przestarzałe”. Wskazuje, że osoby kierujące firmami AI nie odzwierciedlają społeczeństwa, które ich używa, ani potrzeb matek będących głowami gospodarstw domowych.

Erin Grau, współzałożycielka firmy badawczej Charter, spekuluje, że pracujące matki mogą rzadziej używać AI z powodu „mama guilt” — postrzegając zależność od AI jako formę „oszukiwania”. Dane pokazują, że ojcowie spędzają teraz dwa razy więcej czasu na obowiązkach domowych i opiece nad dziećmi niż 50 lat temu, ale kobiety wciąż ponoszą większość ciężaru domowego.

Kontrowersje i krytyka

Prominentne kobiety w technologii i mediach, jak Mel Robbins (partnerka Microsoft Copilot) i Reese Witherspoon, aktywnie promują AI jako narzędzie wzmacniające kobiety. Witherspoon w kwietniu stała się viralna dzięki postowi na Instagramie, w którym zachwalała, jak technologia „uczyni nasze codzienne życie łatwiejszym i lepszym”.

Jednak AI momfluencerki regularnie otrzymują gniewne komentarze oskarżające je o promowanie technologii, która nie tylko ma szkodliwy wpływ na środowisko, ale także może zagrozić bezrobociem prawie 15% siły roboczej. Istnieje również realne ryzyko wpływu generatywnej AI na rozwój i zdrowie psychiczne dzieci.

Nowy trend pokazuje, jak matki szukają technologicznych rozwiązań dla rzeczywistych problemów równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, choć budzi to pytania o długoterminowe konsekwencje dla rodzin i społeczeństwa.